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2015年8月1日 星期六

地表最甜的企業 Hershey (美股代號HSY)

1894年在賓州生產糖果起家,1900年開始生產牛奶巧克力bar,在二次世界大戰中,成為美軍標準配備口糧,從70年代到90年代,展開一連串併購,Hershey至今行銷全球70餘國,2014年營業額為74.2億美金,世界糖果大廠牌名第6

雖然Hershey是世界級大廠,但主場仍是在北美,82.5%的營收來自美國,美國的巧克力市場市佔率44.2%排行第一,比世界糖果第一大廠Mars(生產m&m和青箭口香糖)29.5%還高。

旗下俱代表性的品牌包括: Hershey’sReese’sHershey’s KissesKit KatTwizzler’s…等等80多個品牌。國際食品大廠雖然彼此競爭激烈,但Hershey’s仍有授權卡夫、雀巢等公司在某些市場生產、銷售旗下某些商品。這種狀況跟飲料市場很類似,世界上很多Dr. Pepper(美股代號:DPS)的汽水,都是透過可口可樂和百事可樂的系統銷售。

Hershey的生意有季節性,第二季營收會比較低一點,其餘三季差異較不明顯,巧克力是歡樂的東西,所以萬聖節、聖誕節等節慶是銷售旺季。

這家歷史超過百年的企業,已經歷了了三個世紀,在2010年啟動了一個名為”Project Next Century”,的專案,目標為提升供應鏈效能和節省成本。對於詳細內容我並不了解,但每次有公司提一個大計畫,我總是認為管理階層是找理由亂花錢,而且名稱越聳動,花的錢越多。

Hershey基本上分為兩大事業單位,北美事業單位和國際市場及其他,最大客戶為波克夏(美股代號:BKR.B)旗下的經銷商McLane,近25%的事透過McLane經銷至美國各便利商店、成藥店、批發俱樂部、Walmart等量販店。

2013年海外的營收只佔16.6%,從相反的角度來看,海外市場成為Hershey未來最重要的成長機會。公司也深切了解這點,2014年吃下一家上海糖果公司80%的股份和一家加拿大糖果公司100%的股份。這幾年一連串的海外擴張,慢慢反應在銷售數字上,2014年海外市場營收成長至17.5%,相信這幾樁併購會反映在今年的銷售數字上。除了銷售數字,這些努力也帶來了區域及產品線的多樣性。

Hershey跟其他超級大的食品大廠相比,規模還是小的多(目前市值203.5),在2010Cadbury200億美金的的併購爭奪戰上敗陣,輸給卡夫集團,但在小型的併購上,仍有些斬獲。不過這也是Hershey跟其他食品大廠不同的地方,沒有其他太多不同產品稀釋,仍一家巧克力濃度很高的公司。

中國是公認消費品最重要的潛在市場,公司近幾年的動作也顯現了企圖心。而Hershey最主要的工廠集中於美國賓州,並將該地稱為地表最甜蜜的地方,但東方人和西方人的甜食文化,畢竟還是有些差異, Hershey是否能讓全世界最多人口的國家也打開胃口,仍有待觀察。

對消費品而言,廣告費用一項很花錢,但又省不得的費用,2014Hershey投入5.7億的廣告支出,佔營收的7.7%,過去5年大約都在7%左右。

Hershey2010年到2014年,營收從56.7億成長30.9%74.2億,淨利從5.1億成長66%8.47億,EPS2.21元至3.77元成長70.6%,股利從1.28元成長59.6%2.04元,ROE2014年為55.4%2014年配息率為54%,過去5年流通股數微幅下降3.05%,長期債務為15.5億,過去5年差不多都是這水準,可見併購的資金大多來自於獲利。
Source: 2014 Hershey 10k

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